• <big id="kcb2l"><strong id="kcb2l"></strong></big>

      1. <blockquote id="kcb2l"><ruby id="kcb2l"></ruby></blockquote>
        1. <output id="kcb2l"><ruby id="kcb2l"><div id="kcb2l"></div></ruby></output>

            营销鬼才王思聪一夜涨粉2000万

            魏巍 2018年11月09日 14:19 好文分享 1052次阅读 查看评论

            要说近一周谁的关注度最高?非「王思聪」莫属。

            11月3日,王思聪组建的IG战队以3:0的比分战胜FNC,最终问鼎冠军。当晚,无数英雄联盟玩?#19968;?#21628;沸腾,就连央视新闻也发来贺电。

            就在“恭喜IG”的动态刷屏的同时,王思聪也顺利成章的出现在微博?#20154;?#20043;上。他所组建的队伍同时拿下S赛和Ti两项最重要的电竞冠军,堪称中国电竞老板第一人。不过,真正让王思聪霸占?#20154;?#27036;的并不是赛事上的成就,而是层出不穷的表情包,尤其是一张在现场吃热狗的照片,更是将网友们?#33268;?#30340;热潮推向顶峰。

            1.png

            虽然王思聪已经在微博上“警告”大家,不要在微博上转发自己吃热狗的照片。但这样的话明显激起了网友们调侃和创作的激情,除了绘画作?#20998;?#22806;,情侣头像、手机壳、摆件、美甲、视力表、小游戏等作品也接连出现...

            一直?#20197;諶人?#19978;的王校长并没有浪费这份热度,11月6日晚上,他在微博上搞了一次抽奖活动。这是活动的第一波,将从所有参与转评赞的网友中抽取113个人,每人奖励一万元现金。这个活动火爆的程度,谁都预?#21916;?#21040;,短短半天时间,转发+评论+点赞数就超过3800万!

            2.png

            保守估计,王思聪至少会因为这113万的?#24230;?#22686;粉2000万,每个粉丝的转化?#25163;?#35201;5分钱,绝对是微博抽奖史上的里程碑!在双11这个流量战场上,王思聪仅仅通过一己之力,就与无数锦鲤相抗衡,这背后的营销逻辑,到底是什么?

            转发的核心驱动力,不是奖品的多寡

            有人评价,王思聪之所以能在微博上火起来是因为“撒币?#20445;?#32780;?#27809;?#20204;之所以愿意转发是因为“缺钱”。但在笔者看来,这样的思维从宏观上解释微博转发抽奖的逻辑还?#26657;?#29992;来解释这件事情的火爆程度就差点儿意思。

            在转发抽奖的?#27809;?#20013;,确实有不少人是看中了丰厚的奖品以及低成本的?#24230;耄?#20294;每天微博上的抽奖活动层出不穷,奖品更加丰厚的例子也是数不胜数,就拿同样是电?#21644;?#36164;人、?#27426;?#20195;的秦奋来说,今年六一,他搞了一次抽奔驰GLA极地限?#22570;?#30340;活动,车的价值不菲。这次活动的影响力很大,但最终的转发量也就200多万。也就是说,钱不能解决所有问题,奖品的丰厚程度也不能完全左右?#27809;?#23545;于活动的选择。

            即使中奖率很渺茫,还是有不少?#27809;?#21442;与到转评赞大军之中。最好的一种解释就是,很多网友不指望能抽中自己,更多的心理是想要去“凑凑热闹”。其实,对于不少网友来说,转发抽奖的根本目的并不是为了奖品,而是想通过转发来转运,在等待开奖时收获期待。在这个大众焦虑的环境下,转发抽奖成了不少?#27809;?#24515;中的独特仪式。他们往往会在转发之时自我调侃、自?#22812;?#21169;---打下了”中奖了就去XXX?#20445;?#32477;缘体拉低中奖率”之类的评论。

            借势重大事件的热度,让转发找到理由

            这次抽奖的原因是“IG夺冠?#20445;?#20107;件本身就继续了大量?#27809;?#30340;情绪。作为一款上线8年的游戏,?#38431;?#38596;联盟》一直拥有着庞大的玩家群体。根据去年一份报告显示,中国有1.17亿个英雄联盟账号,每天玩家数量超过2700万。而这8年之内,电竞也从大众眼中的“不务正业?#20445;?#21464;成?#25628;?#36816;会上的竞技项目,甚至有高校开设了相关专业。

            众多玩家转发微博的同时,实则也是表达了自己对这款游戏的热爱、对IG战队夺冠的赞美、对电竞崛起的欢呼、对王校长热狗事件?#20013;?#35843;侃...况且,双11马上就要来了,说?#27426;?#33021;在娱乐中赚到了钱,何乐而不为?这里面?#39759;?#19968;个理由,都有足够的动力驱使?#27809;?#36827;行转发?#25512;?#35770;。就连魏大勋?#35753;?#26143;也因为对IG的支持,参与到活动中来,与其他活动的差别可见一斑。

            此次活动中,王思聪并非只借?#23631;薎G夺冠一个热点,他通过抽奖活动,将IG夺冠、电竞崛起、锦鲤余温、热狗事件多个事件相重叠,将热点形成爆点。用“送钱”这种最简单的方式给?#27809;?#19968;个情绪的出口。

            塑造个人形象,将微博打造成最佳媒介

            微博抽奖本身的热度来?#27599;臁?#21435;得也快,往往活动一结束,增长的?#27809;?#20998;分?#23588;?#20851;。但从王思聪之前的“撒币”行为来看,他每次活动的效果都是实打实的。今年1月,王思聪在生日当天发布了一条撒币10万的活动微博,让发布首周默默无闻的《冲顶大会》飙升至Appstore免费榜第六,带起了直播答题的风口。而这次的抽奖活动,也让更多人认?#35835;?#36825;款游戏和IG,效果显而易见。

            我们可以发现,在这个?#27809;?#27880;意力碎片化的当下,个人形象是企业品牌的关键,也是与其他品牌进行区分的核心。王思聪的形象相当接地气,作为娱乐圈中的“纪检委?#20445;?#20182;颠覆了老一辈企业家的形象。在过去,稍微有影响力的信息都经历了“层层过滤?#20445;?#20197;至于那些商业奇才和大众的距离相去甚远。而在这个移动互联网时代,能经受公众批评和质疑的形象、能和大众玩在一起的形象,才能唤起大众对管理者,甚至是品牌的好?#23567;?/span>

            比起普通的品牌代言人来说,王思聪为自己“代言”的做法能以最极致的速度?#20174;?#28909;点事件,也能将这些流量融会贯通,甚至创造出行的风口。这场去中心化的传播行为,吸引了全民的参与和传播,也通过自己拿下大满贯的事件增加了自身的公信力。

            从“国民老公”到“电竞校长?#20445;?#29579;思聪用投资眼光刷新着大众对他的印象。看似桀骜随性的他,其实有着独特的营销理念。即使他做企业家的能力还有待验证,但他在商界的潜力已经通过一次次的活动浮出水面。

            来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

            本故事完!如有感触,?#34892;?#28857;赞,转载、分享。
            文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

            ? 上一篇 下一篇 ? 来源:魏巍博客 » 营销鬼才王思聪一夜涨粉2000万 ?#38431;?#20998;享,转载请保留出处!
            标签:网络推广 营销思维 网络营销

            评论列表:

            ◎请在这里发表您的看法、交流您的观点。说两句吧:

            必填

            选填

            选填

            ◎?#38431;?#21442;与?#33268;郟?#25105;的微信号/QQ:568588127

            推荐关注
            本月最热网赚项目文章
            网赚平台最新发表文章
            网赚博客标签列表
          1. 自媒体 (25)
          2. 营销思维 (92)
          3. 营销知识 (7)
          4. 网络推广 (101)
          5. 软文写作技巧 (4)
          6. 生活 (13)
          7. 网赚 (11)
          8. SEO (26)
          9. 写作技巧 (13)
          10. 自媒体运营 (8)
          11. 微信公众号 (5)
          12. 微信营销 (9)
          13. 创业 (32)
          14. 引流方法 (35)
          15. 网赚项目 (114)
          16. 网络赚钱 (5)
          17. 网赚思维 (25)
          18. 网络营销 (27)
          19. 网络创业 (5)
          20. 网络推广方法 (14)
          21. 骗术揭秘 (6)
          22. 赚钱方法 (148)
          23. 创业项目 (100)
          24. 网赚平台 (9)
          25. 网站SEO (5)
          26. 扫一扫,?#28216;?#20026;微信好友 关注微信公众号
            518彩票坚持梦想登陆
          27. <big id="kcb2l"><strong id="kcb2l"></strong></big>

              1. <blockquote id="kcb2l"><ruby id="kcb2l"></ruby></blockquote>
                1. <output id="kcb2l"><ruby id="kcb2l"><div id="kcb2l"></div></ruby></output>

                  1. <big id="kcb2l"><strong id="kcb2l"></strong></big>

                      1. <blockquote id="kcb2l"><ruby id="kcb2l"></ruby></blockquote>
                        1. <output id="kcb2l"><ruby id="kcb2l"><div id="kcb2l"></div></ruby></output>